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          1. 新聞中心

            2020年最暢銷五類玩具是?

            2021-01-30  61

            根據《中外玩具制造》雜志對全國重點城市的批發市場、商場渠道,以及主流電商平臺的監測,再結合渠道商的反饋來看,2020年的玩具市場總體來說,積木、授權類、盲盒、國潮類產品表現較為突出。而層出不窮的網紅玩具也有一定熱度。

            ▌積木市場行情好

            積木本就是玩具品類中的長青品類,市場表現始終比較平穩。2020年,積木在各渠道的熱銷玩具榜中都占據了不少席位。這當中除了樂高外,基本都是國產品牌,如啟蒙、森寶、快樂小魯班、維思、邦寶、沃馬、方橙、貝樂迪、布魯可等。

            很多渠道商都表示,國產積木近兩年的市場熱度不錯,主要是因為企業加大了研發力度,題材在不斷創新,質量也更加好了。從2020年熱銷的國產積木來看,既有動畫IP授權的“精靈寶可夢”系列積木(KEEPPLEY)、電影授權的“流浪地球”主題積木(森寶),也有原創設計的“國潮積木”(快樂小魯班),還有主打編程教育的“動力機械基礎探究”積木(邦寶)。

            除了主題的多樣化,積木的顆粒尺寸分類也更細。鄭州福廣商貿有限公司負責人呂航還告訴記者,目前國內的積木按照顆粒大小可劃分為大顆粒、中顆粒、小顆粒、微顆粒4類。部分積木玩企在拓展產品線時,便是基于積木顆粒的不同,劃分不同的品牌,針對不同的消費者,如啟夢玩具旗下有面向1.5~6歲兒童的中顆粒積木品牌“小塊樂”、面向6~12歲兒童的小顆粒積木品牌“啟蒙”、面向12歲以上群體的潮流積木品牌KEEPPLEY。

            ▌授權類新面孔多

            在玩具業,授權類產品是延續多年且一直不過時的潮流。而行業內流傳著的“在市場行情不好的年份,授權玩具銷售也比普通玩具好”的說法,在2020年得到了印證?!皧W特曼”“豬豬俠”“魔幻陀螺”“超級飛俠”“巴啦啦小魔仙”“葉羅麗”等動畫IP(品牌形象)授權產品在多個渠道熱銷。而“第五人格”“陰陽師”等游戲IP、“復仇者聯盟”“花木蘭”等電影IP、“故宮宮廷文化”“山東艦”等文創IP、“B.Duck”等品牌IP的授權產品市場表現同樣亮眼。

            2020年,很多玩企都加大了在授權類產品方面的研發和投入,如奧飛娛樂與英國BBC交通題材動畫《恰恰特快車》達成合作,推出系列產品;趣巢文化與網紅IP“斑布貓”、兒歌動畫IP“巴塔木”達成合作;奇正文化獲得了“飛狗MOCO”的授權等。

            ▌盲盒類熱度不減

            12月11日,國內潮流玩具公司泡泡瑪特在香港交易所掛牌上市,且當天市值破1000億港元。由于泡泡瑪特主營產品中以盲盒最為知名,因此被稱為“盲盒第一股”。隨著泡泡瑪特的上市,大眾對盲盒的關注度也再次提升。

            盲盒本是潮玩領域的概念,自2019年下半年起逐漸延伸到玩具領域。2020年,玩具行業掀起了盲盒熱,積木、拼圖、塑膠、娃娃、木質等各類型玩企都相繼推出了盲盒。玩企布局盲盒,使得該類型產品有了更多玩法,如將外包裝設計為可拼搭的積木、盲袋等;將產品從單一的塑膠/搪膠擺件拓展到積木、娃娃、拼圖、毛絨等多種類別。

            ▌國潮類各具特色

            第32屆深圳國際玩具展上,眾多玩企都推出了國潮風玩具。這當中,有玩企推出國潮授權產品,如KEEPPELY的“初雪太和殿”是獲得了“故宮宮廷文化”授權,維思積木的“我們的星辰大?!笔钦妗昂教煳膭摗笔跈喈a品。國潮授權玩具大都以復刻為主,也有部分產品在取得品牌方許可后會進行創新,如KEEPPELY的“四庫全書”是將文淵閣與四庫全書相結合,可兒玩具的“江山如畫”娃娃將《千里江山圖》化為了服裝。

            KEEPPELY的“四庫全書”

            還有玩企則是基于對傳統文化的挖掘,再結合設計師的想象,推出原創國潮產品,如沃馬的“騎樓”系列靈感來自于嶺南地區的騎樓文化,圖藝的中國龍拼圖融合了“龍”和“二十四節氣”元素,實豐的牛萌萌智能玩具融合“十二生肖”與“變臉”元素等。

            沃馬“騎樓”系列

            ▌網紅玩具須關注

            近年,玩具市場總會有些一陣風的熱門玩具,其共同特點是起源于互聯網、躥紅得快、消亡得快。大眾將這些玩具稱為“網紅玩具”。2020年的網紅玩具有電動魚、打嘴鴨射擊游戲、上鏈小烏龜、沙雕復讀鴨等,目前的熱度基本都已經下降了。

            電動魚

            網紅玩具并非沒有熱度長的,比如2019年夏天熱銷的泡泡相機,在2020年同樣擁有不錯的銷售表現。而能夠維持這股熱度,一方面是因為吹泡泡玩具本身就深受孩子喜歡,另一方面也離不開廠家的創新,如產品外形設計為豬、熊貓等小動物,或在產品上印制各種動畫IP等。

            另外,網紅玩具興起于線上,在電商平臺的銷售相比線下渠道要好一些。如在今年5月的廣州批發市場上,就有渠道商反饋電動魚在實體市場表現“水土不服”。

            北京永華嘉業科貿有限公司總經理馬龍告訴記者,從他們公司2020年的銷售情況看,拼圖益智類、IP授權類、國潮類銷量都不錯。另外還有戶外玩具的市場也理想?!芭菖菹鄼C是今年市場的一大看點,明年應該還會繼續,像魔法杖泡泡玩具已經出現了。對明年市場,比較看好的是樂器玩具,主要是產品有創新,消費者對益智教育的玩具也有需求?!?/p>

            ▌三大渠道熱銷玩具榜

            《中外玩具制造》雜志每月會對全國重點城市批發市場、國內主流電商平臺熱銷玩具進行監測,每季度則會對全國重點城市商場熱銷玩具進行統計。2020年年初,因新冠肺炎疫情影響,批發市場暫停營業,因此二三月份數據有所空缺。而1號店在2020年7月下旬升級為1號會員店,雜志的數據采集也隨之進行變動。

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