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          1. 新聞中心

            2020美國玩具銷售大增16%!最熱銷的是...

            2021-01-30  82

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            疫情推動玩具銷售全年增長16%

            中外玩具網獲悉,NPD集團在美國玩具銷售調查覆蓋率約為78%,按照其給出的251億美元,可以推算美國玩具市場規模實際上已超過300億美元,這是史上首次。

            不過值得留意的是,美國2020年的玩具銷量同比基本持平,銷售額增長主要是受平均單價增長帶動,同比增幅同為16%。

            增長的主要原因有以下幾個方面:新冠肺炎疫情、學校停課和居家隔離令導致的消費行為變化、其他娛樂支出向玩具轉移、聯邦政府的經濟刺激補貼發放。

            從下圖的2020年月份銷售增長曲線來看,3月前的玩具銷售幾乎和2019年持平。當3月中旬疫情開始在美國爆發后,玩具銷售增長也隨之爆發。在4月政府開始發放經濟刺激補貼時,玩具銷售增長的勢頭進一步加強,到5月達到全年頂峰,當月玩具銷售額同比增幅高達驚人的38%。下半年,玩具銷售額在10月再次迎來第二波增長高峰,同比增幅為33%,同樣令人驚訝。這主要是由于亞馬遜會員日和其他電商平臺在10月揭開了圣誕銷售季,折扣力度很大。

            NPD集團美國玩具業務副總裁和行業顧問Juli Lennett指出:“2020年的情況,非常少有。這個大幅增長也表明,家長把孩子開心放在了第一位。在艱難時期,家長依靠玩具讓孩子活躍、開心起來,是玩具業在特殊時期依然保持強大韌性的主要原因。簡單來說,就是玩具很大程度上就等于快樂?!?/p>

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            行業亮點有哪些?

            1)電商銷售同比激增75%

            除了總增幅亮眼外,電商增長則在細分領域中,表現非常突出。由于門店暫停營業,家長對實體購物的擔憂,都促使玩具銷售向線上轉移。在2020年的前三季度中,電商渠道的市場份額比2019年同期的23%,增長了10個點。全年玩具在電商平臺的銷售額同比增幅高達75%。不僅純線上交易表現突出,就連提供線上下單,門店自提、路邊取貨的實體門店,銷售成績也同樣不錯。

            2)5大品類增幅超兩成

            如果從銷售增幅來說,排名前五名的是時尚娃娃及配件(56%)、運動玩具(31%)、游戲(29%)、拼搭套裝(26%)和夏季季節性玩具(24%),這5大品類的同比增幅均超過兩成。

            從熱銷的IP來說,排名前五的分別是L.O.L.驚喜娃娃、芭比、星戰、精靈寶可夢和漫威宇宙。這5大IP的玩具占據了全年銷售玩具的13%。

            3)價增量減

            2020年還有個突出的特點就是價增量減。在NPD統計的11個玩具大類中,有7個大類的銷量同比下跌,而每個大類的平均價位都有所上升,主要由高單價玩具的銷售帶動,這也是2020年美國玩具全年銷售大增的原因。

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            歐洲:英法市場一增一降

            另據中外玩具網援引NPD集團的消息:2020年英國的玩具銷售迎5%的增長。其中,增長速度最快的是在首輪居家隔離期間,同比增長率達到22%。全年英國玩具銷售額為33億英鎊(約合292億元人民幣),依然保持著歐洲第一大,全球第四大玩具市場的地位(僅次于美國、中國、日本)。

            此外,歐洲另外一個大市場——法國玩具市場銷售額則下降1.5%。盡管如此,但該國平均單價同比增長7%,達到18歐元,受疫情影響,線上銷售額同比增長27%。在品類方面,銷售額增長排行前三的分別為益智類游戲類玩具,增長10%;初級電子類玩具增長6%;拼搭類玩具增長5%。

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